1月10日，欧莱雅集团宣布旗下品牌适乐肤（CeraVe）正式登陆中国市场。这是继“勃朗圣泉”之后，欧莱雅近期引入中国的又一个品牌。在全球多个国家的市场定位为“药妆”的适乐肤被宣称为欧莱雅（中国）活性健康化妆品部的第四位成员。

巧合的是，国家药品监督管理局在同一天发布的“化妆品监督管理常见问题解答（一）”（以下简称解答）再次明确，以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。这并非国家药品监管部门第一次强调这个问题，那化妆品企业或相关商家在宣传上又是否做到了“遵规守矩”呢？

“药妆”被一再强调禁用

2018年8月29日，国家药监局在其官网发布了《关于政协十三届全国委员会第一次会议第2340号提案答复的函》。在答复徐睿霞委员的提案时，关于“药妆”的概念，国家药监局强调，根据《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品不得宣传疗效，不得使用医疗术语，并无“药妆”这一品类。为规范化妆品的标识和宣称，原国家食品药品监管局制定并发布《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》，要求各地食品药品监管部门将标识和宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一，切实加强对化妆品标识和宣称的监管。

“我国法律中无‘药妆’概念，化妆品添加药物是违法行为。国家每年都会开展化妆品抽检监测，开展针对违法添加药物的专项抽检或风险监测计划工作，抽检结果会在国家药品监管部门官网公布。”化妆品检验检测相关专家介绍说。

江苏省扬州市食品药品监管局保健食品化妆品监管处处长李靖介绍说，扬州市食药监局执法人员在日常检查化妆品标签标识时，会注意相关字眼，在相关培训上也会跟企业强调不得使用“药妆”概念。

“我们都知道‘药妆’概念不允许使用。大家都了解政策法规，企业产品在申请审批时，带个‘药’字都不会批下来。”中国香精香料化妆品工业协会相关人士表示。

平台与经营者共同担责

记者就宣称“药妆”概念问题联系欧莱雅，其工作人员称欧莱雅旗下品牌产品皆严格按照国家相关法律法规进行宣传。

在适乐肤品牌发布会当天，欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理陈旻在被问及“药妆”监管问题是否会对适乐肤品牌在中国的上市计划造成影响时，他回应说：“欧莱雅将严格遵守中国国家法律法规，如何定义品牌并不重要，关键在于消费者对品牌安全、有效、科学的认知。”

1月16日晚，记者在百度上搜索“药妆”，出现的第一条链接为“Vichy薇姿：法国药妆品牌专注高效安全”（薇姿为欧莱雅旗下品牌），记者点击链接，进入页面，发现为薇姿品牌官网（http://www.vichy.com.cn/）。之后，记者再次搜索欧莱雅另一品牌理肤泉，发现该品牌会员官方网站名称为“理肤泉医学护肤俱乐部”（https://club.larocheposay.com.cn/）。除上述两个品牌，国产品牌薇诺娜的网站简介也使用了“药妆”一词。

对此，北京市融泰律师事务所执行合伙人蒲丽认为：“理肤泉会员官网的名称用词不合适，不应让消费者感知化妆品有药用疗效。”

除森田药妆作为一个品牌的名称出现在各大电商平台之外，记者发现不少品牌和商家也在用“药妆”字眼吸睛，如DR.WU达尔肤官方旗舰店在其产品玻尿酸保湿补水面膜的页面宣称该产品“滋润修复肌肤敏感肌男女正品药妆”；天猫国际官方直营也正在出售美国品牌CeraVe的面霜与洗面奶，并在产品名称后面宣称“药妆修复牛皮癣”。此外，在淘宝上搜索“药妆”，更有不少代购店铺、商家在使用“药妆”一词宣传。